Twixは新しいグローバルブランドプラットフォーム「Two is more than one」を発表します。このプラットフォームは、ブランドのユニークな2本のバーのデザインを象徴し、Twixが2回楽しめる良いものを提供することを祝います。
このプラットフォームは、選択と対立（左Twixまたは右Twix）から、すべてを手に入れるという考え方に進化しました。「クッキーとキャンディバー」、「チョコレートとキャラメル」、「パリパリとモチモチ」といった「AND」のアイデンティティを強調し、極端な選択を避ける若い世代の文化に共鳴します。
プラットフォームの立ち上げは360度マーケティングキャンペーンで、再設計されたビジュアルアイデンティティ、屋外広告、テレビ、ソーシャルメディア、PRを含み、全世界で2百万ドルの投資を支えています。この取り組みは、35歳未満のオーディエンスの関心が高まっていることに応じたもので、2030年までに22.06億ポンドを超えると見込まれています。
このグローバルキャンペーンは、英国、米国、ドイツを含む75市場で展開され、デジタルオーディオ体験やARのSnapchatレンズ、TikTokやMetaプラットフォーム向けのターゲット社交コンテンツが含まれます。また、新しいロゴとパッケージデザインも店舗で展開されています。
新しいブランドフィルムは、ノスタルジックな映画を現代的にアレンジしたもので、高速カーチェイスの後、主人公が崖から転落し「2つ」の力で救われる内容です。このフィルムは、遊び心を持ちながらも重要なメッセージを伝えています。
最後に、Twixのビジョンについて語るMars Snackingのブランド責任者ランキン・キャロルは、ブランドの再想像について述べています。彼は「Two is more than one」がシンプルで明白であり、多くの楽しさを提供すると強調しています。また、adam&eveDDBのチーフクリエイティブオフィサーたちも、このクリエイティブプラットフォームの楽しさを称賛しています。